(1) Google Now: 邮件登机牌推送给你
前几篇文章说过，西方社会习惯了邮件解决一切。比如商品发货了，定了家酒店，买了张机票，发封邮件通知一下，很正常。
你或许知道 Google Now，它是 Google 的个人助理产品（类似 Siri），最大的特点是，它会读取邮件和日历，把你的机票、电影票、优惠券、酒店等等的信息都格式化。在对的时间，再推送到手机上。
比如，对于机票，只要 Google 识别到了你邮箱里的订票成功邮件，就会在登机前几个小时，把去机场的路程耗时推送给你，再过一段时间，就会把邮件里的登机二维码推送给你。如果飞机有延误，它也会把系统里的状态显示出来。
至于电影票之类的，也是一样的道理。
看起来很理想，但是他支持的都是比较主流的网站发的邮件。也不是所有的发邮件的人都有这技术，按照 Google 的格式发邮件（这种格式是一个开放的标准）。
不过，即便不用 Google 的格式，也只是用不了一些“高级功能”而已，邮件本身还是可以用的。图片二维码，该显示的还是会显示。
(2) Apple Passbook: 把票卡放进 Wallet
iOS 有一个不冷不热的自带 App，叫 Wallet。在 Apple Pay 火了一把之后这个应用才开始被人们注意到。
然而，它最早叫做 Passbook，最基本的功能是：放优惠券会员卡电影票飞机票等等。
它的工作方法是：商家用苹果定义的格式，生成一个 .pkpass 的文件。用户通过邮件附件或者网站，打开这个文件，就能把相应的票加入到 Wallet 应用里，在本机查看。
苹果定义的这个格式功能也很强大，可以自动更新票据，可以带二维码。不过用的人也不多。
(3) 国内的解决方案：封闭体系
上面提到的方案看起来都很先进，国内自然要微创新一下。不过基本上是按着苹果抄的，Google 这种自动推送的风格还是太先进了。
支付宝的 App 里面有个卡包，也可以做这些事情。同样，微信里也有“卡券”功能。他们的原理都差不多，商户先开个公众号，再通过已经关注公众号的用户，或者“H5”页面，用接口向用户推送卡券。
相对而言，国内这些服务不是很开放。不过微信倒是有些为社交营销的创新：优惠券可以分享给好友使用。
(4) 对比和展望
总结一下。Google 的方案，全平台通用（电脑也可以看邮件），相对比较开放，不过用户必须注册 Gmail；苹果的方案，只有 iOS 支持，不过非常开放，有人做了 Android 版的应用来保存苹果格式的卡券；支付宝微信的体系则相对封闭，不过主流手机都能用。
上面这些方案在安全性方面都够靠谱，兼容数字码和二维码，支持更新票据信息，还可以互动，这个是基本要求了。
当然在国内，这些东西现在似乎都是用手机短信代替的。相对于邮件而言，短信有长度限制，要钱，唯一好处是“大家应该都有手机号”。
用邮件的话，可以嵌二维码，可以嵌日历事件，可以放各种链接和广告，还不用钱。只是国内都不习惯用手机看邮件罢了，也没有 Google 这种能把邮件玩出花来的存在。
嗯，我觉得大方向是，短信会越来越少用的，你也该开始熟悉这些各不兼容的卡包们了。
